8月20日，国民凤爪零食品牌王小卤正式官宣签约国民顶流艺人杨幂为首位品牌代言人，这是2025年王小卤继滁州超级工厂投产、连续六年全国凤爪零食销售额第一、虎皮凤爪热销超12亿袋后的又一里程碑事件。

杨幂作为顶流实力派女演员，塑造了众多鲜活灵动的影视角色，加上其人间清醒、高情商、爱搞抽象的个性，赢得了国内外观众的广泛喜爱，在影视、商业、时尚等多个领域具有巨大影响力。在对高品质的追求、挑战突破天花板的勇毅、抽象且快乐的个性上，王小卤与杨幂高度契合。此次国民顶流与国民凤爪正式牵手，王小卤“嗦爪”的快乐也将伴随杨幂的影响力进一步迈向国民化。

在王小卤官宣广告中，作为“抽象广告一姐”，杨幂再一次精准拿捏“重复的力量”，反复强调一句slogan“还得是你王小卤”，并将王小卤虎皮凤爪“一嗦脱骨”的美味过瘾、“个大肉多”的实在满足以及“多种口味”的丰富选择三大产品特色一一道来，生动展现了其在追剧、出游、下午茶、过年送礼等多重生活场景中的适配性，进一步强化王小卤虎皮凤爪作为“快乐搭子”的消费感知。

六年百倍增长，国民凤爪凶猛破圈

优秀的演员敢以实力挑战各类不同题材，优秀的品牌也从不给自己设限。近日，由杨幂主演的农村年代大剧《生万物》播出正热，剧中，杨幂素颜出演农妇，为更好地诠释角色提前4个月奔赴山东体验农活，还苦练方言，实现了演艺形象的重大突破。剧外，凭借已累计热销12亿袋的爆款超级单品虎皮凤爪走向国民的王小卤，如今已连续6年蝉联全国虎皮凤爪销售额第一，实现营收规模近百倍增长，稳占终端货架成为最受欢迎的爆款肉类零食之一，但其仍在持续创新外拓产品边界。

一款虎皮凤爪做出10种风味不是上限。作为凤爪专家品牌，王小卤深挖中国博大精深的卤味文化，洞察地域美食特色，加速产品矩阵拓展，近半年重磅推出筋肉紧实又入味的老卤凤爪、老卤鸭掌；寻觅全国各地宝藏地域风味，重磅上新“中华地道卤”系列产品，推出武汉黑鸭味与四川青花椒味虎皮凤爪；凭借其在卤味工艺上的探索创新，还推出红油虎皮凤爪、脆笋去骨凤爪等多款人气新品。通过口味和工艺的不断突破，持续满足市场多元化需求，王小卤已经勾勒出更清晰的国民凤爪品牌版图。

锁定“追剧搭子”，精准渗透观剧人群

追剧放松时刻是休闲零食的核心消费场景。近年来，王小卤聚焦追剧场景与年轻女性群体，押注不同题材热播大剧，持续渗透，成为最受年轻消费者欢迎的卤味零食品牌之一。截至目前，王小卤已累计投放超过280部热播大剧及30余部热门综艺，总广告曝光量近百亿。“追剧就吃王小卤虎皮凤爪”深入人心，观众的“追剧搭子”悄然锁死。

战略渠道破局，增速势头不减

一方面，不断提升产品的竞争力和品牌的心智渗透，另一方面，王小卤不断挖掘和抢占当下战略渠道机会。2024年，王小卤将电商业务迁至电商之都杭州，依托高人才密度组建行业顶尖的电商组织，持续加码对抖音、天猫、京东、拼多多等平台的投入。除此之外，在零食的主战场线下渠道，王小卤积极拥抱零食系统的变革机遇，加强直营体系建设，在好想来、零食很忙、赵一鸣、零食有鸣、老婆大人等渠道都获得了亮眼的销售成果。

据官方披露的信息显示，王小卤2025上半年保持每月50%左右的高速增长率。618大促单抖音平台GMV突破5000万，同比增长427%，登榜抖音618大促肉类零食销售总榜TOP3。7月单月订单规模更是创下非CNY月份历史新高，整体同比增长51.2%，其中电商同比增长65.6%、线下同比增长46.9%。战略渠道更是势如破竹增势凶猛，抖音渠道同比增长242.5%、直营系统同比增长124.5%。

代言人官宣期间，王小卤在电商平台还推出代言人限定礼盒，同时策划多种促销机制及直播专场活动，上线多款代言人周边赠品回馈用户；在线下渠道，王小卤携手好想来、零食很忙、赵一鸣、零食有鸣、老婆大人等多家头部零食渠道联合策划了创意推广活动，推出限时特惠、积分换购及限量赠送杨幂主题贴纸、透卡、拍立得小卡等精美周边的创意活动，引爆终端热度，有效提升品牌的市场影响力。

凭借密集上新的超强产品创新能力、扎实强劲的销售渠道体系、场景击穿的品牌影响渗透，王小卤的市场竞争力不断攀升。本次签约杨幂作为首位品牌代言人，无疑在接下来会为王小卤注入更强大的增长驱动。